Markenwert der Allianz steigt während der Finanzkrise

Die Allianz hat eine gute Position im Interbrand 2010 Ranking der wichtigsten Weltmarken erzielt. Allianz erzielte den 67. Rang und steigerte sich gegenüber 2009 um 14 Plätze. Der von Interbrand errechnete Markenwert der Allianz Marke liegt nun bei 4,9 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 28 Prozent gegenüber 2009 entspricht.

Das Interbrand Ranking ermittelt den Markenwert aufgrund einer ganzen Reihe von Kriterien, wie z.B. Markenbedeutung, -führerschaft, Marktposition, Kundentreue und Diversifizierung. Das Ranking wird seit mehr als 30 Jahren einmal jährlich veröffentlicht. Im Jahre 2009 rangierte die Allianz auf Platz 81.

"Das Interbrand Ranking ist das am breitesten anerkannte Ranking dieser Art, somit stellt es eine großartige Bestätigung der Marke Allianz und unserer Marktmanagement-Strategie dar", erklärt Joseph K. Gross, Leiter von Group Market Management bei der Allianz SE. "In Zeiten der Finanzkrise schauen die Kunden auf die Realität des Markenversprechens. Unternehmen wie die Allianz sind da klar im Vorteil, dank hoher ethischer Maßstäbe, einem soliden Geschäftsmodell und einer starken Performance, von der die Kunden profitieren."

Interbrand nennt zwei Gründe für die Stärkung der Marke Allianz: erstens die Entwicklung einer erkennbaren Identität dank des konsequenten Aufbaus einer globalen Marke und zweitens die Fortschritte der Allianz bei der Sicherung ihrer Profitabilität. "Die Zunahme des Markenwerts der Allianz ist eine enorme Leistung innerhalb des Sektors und sticht aus den Best Global Brands hervor", sagt Jürgen Häusler, Chairman von Interbrand Central and Eastern Europe. "Die Investitionen, die die Allianz tätigt, um die vertrauensvollste Marke im Versicherungs- und Finanzverwaltungssektor zu werden, zeigen Erfolg."

Derzeit tragen rund 80 Prozent der Allianz Gesellschaften in der ganzen Welt das Allianz Markenzeichen – 2007 waren es 65 Prozent. Jüngere Beispiele für erfolgreiche Rebrandings sind Allianz Gesellschaften in Italien und Frankreich. Der Finanzdienstleister bietet Versicherung und Vermögensverwaltung und bedient mit weltweit 153.000 Mitarbeitern über 75 Millionen Kunden. "Das Interbrand Ranking ist uns besonders wichtig. Es beschreibt nicht nur die Marke, sondern bestätigt auch, dass unsere Leistungen an Kunden im Einklang mit der Marke stehen. Unseren Kunden zu dienen ist in diesen Zeiten unsere wichtigste Verantwortung. Das Ranking zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind", so Michael Diekmann, Vorstandsvorsitzender der Allianz SE.

Der nachhaltige Geschäftsansatz des Unternehmens wurde kürzlich bestätigt, indem die Allianz erneut zu einem der Top Versicherer des Dow Jones Nachhaltigkeitsindex 2010 ernannt wurde. Damit ist die Allianz der führende Erstversicherer in diesem Ranking.