Die Entscheidung ist gefallen: Grey wird ab Anfang des Jahres 2010 die weltweite Markenkommunikation der Allianz Gruppe betreuen. Im Finale des im Frühjahr 2009 gestarteten Pitches setzte sich die in London ansässige Agentur gegen DDB durch. Young & Rubicam und der bisherige Etathalter BBDO waren bereits zuvor ausgeschieden. Die Tätigkeit von BBDO läuft zum Jahresende aus.
Allianz Gruppe vergibt Etat für weltweite Markenkommunikation an Grey
Die Zusammenarbeit mit Grey beginnt für die am Pitch beteiligten Allianz-Gesellschaften Allianz SE, Allianz Global Investors (AGI), Allianz Global Corporate & Specialty (AGCS) und der Allianz Deutschland AG Anfang 2010. Im Laufe des Jahres werden in einem schrittweisen Prozess die weiteren Allianz-Ländergesellschaften folgen.
Der 'Team Allianz'-Etat umfasst die Bereiche Markenkommunikation, Digital, Internal Engagement, Corporate Design, Sponsoring und Media der Allianz Gruppe.
Enge Verzahnung von Marke und Geschäft
Das Team um Agenturchef David Patton gewann den Pitch, weil es die künftigen Anforderungen der Allianz Gruppe am besten abbildet, erklärt Steven Althaus, Senior Vice President Global Brand Management bei der Allianz SE: "Grey präsentierte die beste Strategie für die enge Verzahnung von Marke und Geschäft zusammen mit einer Planungsidee für die Neuausrichtung unserer Markenkommunikation und zeigte überdies großartiges kreatives Engagement".
Eckpfeiler der Strategie sind eine vertikale Integration und stärkere inhaltliche Zusammenarbeit zwischen globalen und lokalen Teams auf Agentur- wie Unternehmensseite. Eine Vorreiterrolle nimmt hier die Allianz Deutschland AG ein und ebnet so den Weg für eine Konsolidierung der weltweiten Agenturlandschaften innerhalb des Teams Allianz @ Grey. Mittlerweile firmieren mehr als 80 Prozent des weltweiten Geschäfts unter der Marke Allianz.
"Eine neue Ära"
"Es bricht nun eine neue Ära für unseren weltweiten Markenauftritt an, was auch entsprechende Herausforderungen mit sich bringt", sagt Althaus. "Die neu geschaffene weltweite Market Management Funktion innerhalb der Allianz ermöglicht es, die Markenführung noch unmittelbarer an das operative Geschäft zu koppeln. Es war besonders wichtig, dass wir diese Zielsetzung gemeinsam mit unseren Kollegen in den Ländergesellschaften verfolgen", erklärt Althaus.
Dazu Kathrin Ehrig, Leiterin Kundenkommunikation im Marktmanagement der deutschen Tochter: "Als Heimatmarkt freuen wir uns, eine bedeutende Rolle in diesem globalen Prozess zu übernehmen. Hand in Hand mit der Allianz SE wollen wir künftig noch mehr Synergien nutzen, um die Marke Allianz und den Vertrieb zu stärken".
Grey wird den Gesamtetat von London und München aus betreuen, ergänzt durch regionale Länderteams und lokale Agentur-Unterstützung in den Kernmärkten.
David Patton, CEO Grey London zur künftigen Zusammenarbeit: "Es ist eine tolle Chance für einen der weltweit größten Finanzdienstleister zu arbeiten. Wir freuen uns sehr auf eine erfolgreiche Partnerschaft".
Diese Aussagen stehen, wie immer, unter unserem Vorbehalt bei Zukunftsaussagen, der Ihnen hier zur Verfügung gestellt wird.
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