Mit dem Aushängeschild der weltberühmten Allianz Arena am Sitz der Allianz in München gibt es jetzt insgesamt vier Allianz Stadien, denn zusätzlich zu der französischen bzw. britischen Partnerschaft hatte eine der Hauptsportanlagen in Sydney (Australien) bereits zu Beginn des Jahres die Bezeichnung Allianz Stadion erhalten.
Christian Deuringer, Global Head of Brand Management bei der Allianz SE, wirft einen Blick hinter die Kulisse dieser neuen Partnerschaften.
Sport ist eine internationale Sprache, die Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zusammenbringt und so nicht lokale Zusammengehörigkeit, sondern ein Gefühl der globalen Gemeinschaft schafft, das auf gleichen Vorlieben und Interessen beruht. Gemeinschaft und Zusammengehörigkeit sind ein integraler Bestandteil unseres Geschäfts, denn wir wollen Menschen zu helfen, im Leben voranzukommen. Deshalb engagiert sich die Allianz auch so stark für die Sportförderung weltweit. Unsere zahlreichen Sponsorships verfolgen alle ihren eigenen Zweck und haben ihren eigenen Platz in unserem Markenportfolio.
So hängt unsere Partnerschaft mit der Formel 1™ beispielsweise mit unserer weltweiten Führungsposition als Kfz-Versicherer zusammen: Die Formel 1™ bietet uns eine wunderbare globale Plattform, um Millionen von Fans mit unseren Botschaften zur Sicherheit im Straßenverkehr zu erreichen. Unsere Partnerschaft mit der Paralympischen Bewegung hat dagegen viel mit Motivation zu tun: Wir fördern die Entwicklung der Atlethen, damit sie optimale Leistungen erzielen können. Außerdem laden wir sie in unser Unternehmen ein, um unsere Mitarbeiter und Partner zu inspirieren und zu motivieren.
Namensgeber eines Sportstadions zu sein hat auch eine deutliche emotionale Komponente - bei einer abstrakten Marke wie Allianz wird ein Stadion schnell zu einem ausdrucksstarken Symbol, mit dem sich unsere Mitarbeiter und Partner identifizieren und auf das sie stolz sein können. Derzeit bedient die Allianz als internationaler Finanzdienstleister Kunden in über 70 Ländern mithilfe von ca. 600.000 Markenbotschaftern: Mitarbeitern, Maklern und anderen Partnern. Die Stadion-Partnerschaften und damit zusammenhängenden Aktivitäten steigern nicht nur den Wiedererkennungswert der Marke Allianz, sondern lassen sich auch sehr gut mit dem weltweiten Engagement der Allianz auf dem Gebiet der „sozialen Verantwortung" verbinden.
Wir wählen die Empfänger der Allianz Fördergelder sehr sorgfältig aus. Ziel ist, den Wiedererkennungswert der Marke Allianz zu erhöhen. Die Partnerschaft mit der Allianz Arena und dem FC Bayern München läuft bereits seit 2005. Als die Diskussionen über den Bau eines neuen Stadions startete, war die Allianz mit Freude dabei. Es war uns eine Ehre, eine so wichtige Rolle bei der Entwicklung eines der berühmtesten Gebäude Münchens spielen zu können. Die Allianz hatte Teil an der Gestaltung der Sicherheitseinrichtungen des Stadions in der Bauphase und ist sehr stolz auf dieses moderne und innovative Gebäude, das auch über spezielle Sitzplätze für Rollstuhlfahrer und (akkustische) Übertragungen für blinde Fußballfans verfügt.
Das Stadion ist so berühmt, dass das Sponsorship der Allianz Arena den Wiedererkennungswert der Marke weltweit signifikant gesteigert hat. Die Auswirkungen dieser Beziehung waren so positiv, dass wir uns auch auf anderen Allianz Märkten um ähnliche Partnerschaften bemühen wollten. Es geht uns dabei nicht nur um Namensrechte, sondern auch um die Gelegenheit, vor Ort eine Heimat für den Sport und unsere Marke zu entwickeln und zu gestalten. Wir haben uns unsere Märkte genau angeschaut und alle Möglichkeiten abgewogen. Schließlich entschieden wir zusammen mit unseren Einheiten in Australien, Frankreich und Großbritannien, dass der Moment für lokale Partnerschaften gekommen ist.
Das Stadion "Allianz Riviera" in Nizza
Die Allianz France hat 2009 zur Allianz umfirmiert. Seitdem hat die Marke in Frankreich kontinuierlich an Bedeutung und Dynamik gewonnen. Aber wir suchten auch nach einem starken örtlichen Wahrzeichen, um die französische Öffentlichkeit mit unserer Marke bekannt zu machen. Daher sind wir über die enorme Gelegenheit unsere Marke zu stärken, die die Allianz Riviera bietet, begeistert. Im Vorfeld der Fußball-Europameisterschaft 2016 baut Nizza ein Fußballstadion von Weltklasse. Die brandneue Arena öffnet 2013 ihre Pforten und bietet 45.000 Sitzplätze. Nicht nur Fußball- und andere Sportveranstaltungen sollen dort stattfinden, sondern auch kulturelle Ereignisse wie Konzerte und Shows. Außerdem wird das Stadion das neue nationale Sportmuseum beherbergen.
Aus unserer Erfahrung mit der Allianz Arena in München wissen wir, dass es großartig ist, an einem Stadion von Anfang an beteiligt zu sein. Unsere französischen Kollegen können sich sogar bereits in der Bauphase einbringen - und werden dafür sorgen, dass die Allianz Riviera ein wirklich „grünes", umweltfreundliches Stadion wird.
Diese Partnerschaft steigert nicht nur den Wiedererkennungswert der Marke in ganz Frankreich, sondern bietet auch Mitarbeitern, Maklern und Partnern einen konkreten Ort, an dem sie auf ihr Unternehmen stolz sein können.
Von links: Clement Booth, Vorstandsmitglied der Allianz SE und Nigel Wray, Chairman of Saracens
Das Stadion der Saracens, das früher Copthall Stadium hieß und jetzt den Namen Allianz Park erhält, soll 2013 zu einem einzigartigen Veranstaltungsort für den Premiership Rugby, aber auch für Leichtathletikwettkämpfe und Gemeinschaftssportereignisse werden. Zu den geplanten Renovierungsarbeiten gehören ein Spielfeld mit Kunstrasen sowie ein Indoor-Training-Bereich. Ziel ist, das Stadion zu einem echten Zentrum für den Gemeinschaftssport im Barnet-Viertel von London zu machen: Es soll tagtäglich genutzt werden und örtlichen Schulen kostenfrei zur Verfügung stehen. An Saracens-Spieltagen nutzt das Allianz Park Stadion hochmoderne Technologie, Großleinwände, Ton- und Wireless Technik, aber gleichzeitig werden auch liebgewonnene Rugby-Gewohnheiten wie der traditionelle Willkommensgruß hochgehalten. So wird das Stadion zu einem der komfortabelsten und zuschauerfreundlichsten im europäischen Rugby.
Die Partnerschaft mit den Saracens wird den Markenerkennungswert der Allianz in Großbritannien enorm steigern. Großbritannien ist ein wichtiger Markt für die Allianz. Wir haben dort fast 7000 Mitarbeitern, die ihren Kunden Leistungen im Bereich Privatversicherung, Kreditversicherung, Firmenversicherung, Assistance und Vermögensverwaltung bieten.
Diese Aussagen stehen, wie immer, unter unserem Vorbehalt bei Zukunftsaussagen
Anfragen aus Frankreich:
Sandrine Cimatti-Fries
Allianz France
Tel. +33.1.4486-6745
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Agnes Miclo
Allianz France
Tel. +33.1.4486-3162
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Mark Bishop
Allianz UK
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Silke Bonarius
Allianz SE
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