Zwanzig Jahre voller Dynamik: Allianz und die Paralympische Bewegung

In den Anfangsjahren spiegelte das Engagement der Allianz die damalige Zeit wider: Die Paralympische Bewegung war noch dabei, ihre globale Sichtbarkeit aufzubauen, und viele Partnerschaften basierten stark auf Schirmherrschaften. Doch die Beziehung entwickelte sich schnell weiter.

Im Laufe der Zeit wandelte sich die Allianz von einem frühen Unterstützer zur ersten Internationalen Partnerin des IPC im Jahr 2011. Dies läutete eine neue Ära ein: nicht nur reine finanzielle Unterstützung, sondern eine Partnerschaft, die durch gemeinsame Planung, Serviceangebote und langfristiges Storytelling geprägt war.

„Als die Allianz 2011 unser erster Internationaler Partner wurde, bedeutete das einen grundlegenden Wandel – von Sponsoren, die uns unterstützten, hin zu Partnern, die halfen, unsere Strategie mitzugestalten“, sagt Nael Ogden-Smith, Direktor für Partnerschaften beim IPC.

„In den letzten fünfzehn Jahren war diese Partnerschaft entscheidend für die ganzjährige Sichtbarkeit. Die Beständigkeit ihres Engagements über sechs Paralympische Spielezyklen hinweg und bei zahllosen Wettbewerben dazwischen hat dazu beigetragen, den Paralympischen Sport von einem Nischenereignis zu einer globalen Bewegung zu transformieren.“

Diese Entwicklung warf auch eine praktische Frage auf: Wie erreicht man ein Publikum für weniger bekannte Sportarten, die von Rundfunkanstalten oft nicht so ausführlich abgedeckt werden wie Mainstream-Events?

Eine Antwort darauf war, Bildung auf eine Weise zu vermitteln, die die Athlet:innen respektiert und neue Fans willkommen heißt. Die Allianz half, Paralympische Sportinfographiken zu entwerfen und erweiterte dies später durch Erklärvideos. Ziel war es, die Disziplinen leichter verständlich zu machen, insbesondere in Momenten, in denen Übertragungsmöglichkeiten begrenzt waren. Das Ergebnis war ein klarerer Zugangspunkt für das Publikum und eine informiertere Bühne für die Athlet:innen.

Die Allianz präsentiert den Paralympischen Fackellauf, nicht die Spiele insgesamt. Diese Unterscheidung ist wichtig, da der Fackellauf ein symbolischer Moment ist – eine Brücke zwischen Vorbereitung und Leistung sowie eine öffentliche Einladung an die Gemeinschaften, sich auf die Spiele einzustimmen und daran teilzuhaben.

Das Thema Vorbereitung als entscheidender Moment ist auch die Grundlage der Allianz Kampagne Step Into Life, die die täglichen Schritte, die nervöse Bereitschaft und die Entscheidung, aufzutreten, hervorhebt. Paralympische Athleten erleben dies täglich. Die 20-jährige Partnerschaft spiegelt das gleiche Prinzip wider: kontinuierliches Engagement, sichtbarer Fortschritt und der Glaube, dass bedeutende Veränderungen zwischen den Spotlight-Momenten geschehen, nicht nur während ihnen.

Eine langjährige Partnerschaft ist nur dann glaubwürdig, wenn sie mehr tut, als Athlet:innen während großer Veranstaltungen zu feiern. Die Allianz legt zunehmend den Fokus auf Programme, die die Prinzipien der Paralympischen Bewegung – Inklusion, Chancen und Resilienz – in den Alltag tragen.

Move Now: Dieses globale Programm fördert körperliche Aktivität, mentale Resilienz und inklusiven Zugang zu Bewegung. Es ist darauf ausgelegt, junge Menschen dabei zu unterstützen, eine gesündere Zukunft aufzubauen. Geleitet von Erkenntnissen paralympischer Athlet:innen, die Barrieren zur Teilnahme verstehen, ist MoveNow in mehr als 30 Ländern aktiv und betont, dass Bewegung zunächst Selbstvertrauen schafft, bevor sie Leistung hervorbringt. Im Jahr 2023 brachte MoveNow über 5.000 junge Menschen in São Paulo mit paralympischen Athlet:innen für Workshops zu adaptivem Sport zusammen und startete eine Serie mit Trainingsvideos, um Menschen mit und ohne Beeinträchtigungen zu motivieren, nach längerer Inaktivität während der Pandemie wieder zum Sport zurückzukehren.

Financial Literacy Initiative: In Anerkennung der Tatsache, dass viele paralympische Athlet:innen nicht über die finanzielle Infrastruktur verfügen, die olympischen Athlet:innen oft zur Verfügung steht, hat die Allianz Workshops zur Finanzplanung ins Leben gerufen. Diese helfen den Athlet:innen, Sponsoring, Karriereübergänge und langfristige finanzielle Sicherheit zu bewältigen.

„Milano Cortina 2026 markiert 20 Jahre seit die Allianz erstmals an der Seite der Paralympischen Bewegung stand“, sagt Eike Bürgel, Global Head of Olympic & Paralympic Program der Allianz SE.

„In diesen 20 Jahren sind wir von einer frühen Unterstützung zu einer langfristigen Partnerschaft gewachsen, die die Sichtbarkeit, Professionalität und Unterstützung der Athlet:innen bei jedem Spiel auf ein neues Niveau hebt. Unsere Arbeit spiegelt die Kraft des Sports wider, Menschen überall zu vereinen und die Gesellschaft in einen gerechteren und inklusiveren Ort zu verwandeln.“

Milano Cortina 2026 zeigt, wie Partnerschaften auf gemeinsamen Werten und konsequenter Umsetzung reifen können: Sie helfen dem Publikum, besser zu verstehen, den Athlet:innen, gesehen zu werden, und einer globalen Bewegung, zu wachsen. Die Olympischen Winterspiele fanden vom 4. bis 22. Februar 2026 in Italien statt, gefolgt von den Paralympischen Winterspielen, die vom 6. bis 15. März ausgetragen wurden.

Nach 20 Jahren liegt die Leistung nicht darin, dass die Allianz immer noch Partner ist. Vielmehr ist die Allianz gemeinsam mit der Bewegung gewachsen – und bereitet sich darauf vor, mit ihr in die nächste Ära zu gehen. Diese Ära wird von neuen Herausforderungen geprägt sein: die Ausweitung des Paralympischen Sports in unterrepräsentierten Regionen, der Aufbau digitaler Plattformen, die die Bewegung das ganze Jahr über zugänglich machen, und die Sicherstellung, dass die auf Eliteebene erreichte Professionalisierung auch auf die Strukturen an der Basis ausgeweitet wird.

Mit Blick auf LA 2028, die Französischen Alpen 2030 und Brisbane 2032 wird sich die Partnerschaft weiterentwickeln – nicht, indem sie einfach das Gleiche fortsetzt, sondern indem sie fragt, was die Bewegung als Nächstes braucht, und gemeinsam darauf hinarbeitet.